年中国0-3岁婴幼儿规模达万，母婴家庭人群数量达2.78亿
受益于二胎政策的放开年全年新生儿人数达到五年来的峰值即万人，年之后新生儿增长不及预期，新生儿出生率逐渐放缓，但出生率均保持在10‰以上。年中国新生婴儿规模达到万，出生率为10.48‰，中国0-3岁婴幼儿规模达万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力；
随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，年我国母婴童消费市场规模达到亿元。随着消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放，预计年中国母婴童消费市场规模将达到3.2万亿。
互联网母婴平台用户规模
Q1受疫情影响，互联网母婴平台月活增幅达35.7%，年四季度，母婴平台季度独立设备数达到4.76亿台，与上年同期相比，出现短期负增长，整个年在线母婴市场的表现维稳。年第一季度，由于疫情的影响，线上母婴平台迎来大幅度的增长，季度环比增长达到35.7%，季度同比增长达到32.3%。线上母婴服务不断深化，疫情进一步增强用户使用粘性。
疫情对母婴在线教育的推动
疫情推动线上教育深化，早教平台迎来增长高峰，疫情期间（1-3月），亲子教育App的月独立设备数平均涨幅达27%，年1月份亲子教育平台增长率达43%，为19年以来来增长最快的月份，在亲子教育线上化成为常态的趋势下，疫情进一步推动了在线亲子教育的发展。
互联网母婴平台收入规模
行业收入多元化加强，电商及内容付费收入不断提高伴随着母婴电商的普及、内容付费的收入规模扩张，预计到年，母婴综合平台的收入规模将达到92.1亿元，与年相比，涨幅超过80%。
母婴APP开发
母婴App用户基础信息画像
90后用户占据主流（65%），本科以上学历占7成
母婴app开发
母婴用户收入消费双高，二胎家庭占比达20%
母婴用户使用母婴App诉求
社交分享互动的情感诉求和获取母婴信息外，孕育工具的使用和记录成长也是用户的主要诉求，有36%的母婴用户通过母婴平台购买商品。
专业和高品质的孕育内容成为母婴消费者的需求共识，专业的孕育信息是母婴平台的核心竞争力
用户偏好多种展现形式获取母婴内容，直播覆盖比例近半数母婴用户平均使用3.2个媒介形式，较之传统内容形式，直播形式虽起步晚，但是已经有将近半数的用户偏好使用直播形式获取母婴信息或者决策购买商品。
每个母婴用户平均会从线上购买5类母婴产品，消费更加细分；母婴产品支出高，每月18%的家庭收入用于母婴消费。
母婴App成为母婴人群消费的重要场景，作为商品购买渠道势头强劲。
除广告外，口碑影响最重要，母婴达人的推荐也必不可少母婴用户最愿意相信母婴平台达人／好友和社群群友推荐的产品，口碑好坏是母婴用户进行购买决策时的第一考虑因素；半数以上的用户对母婴达人（红人/博主/KOL）的产品推荐接受程度也较高，母婴领域内的KOL在驱动母婴用户消费决策上拥有较强的话语权。
母婴App社交行为渗透率接近