据相关统计显示，2014年只有3家酒企实现销量增长，其余90%均呈下滑状态。剔除*策因素，一个不容忽视的原因是——行业产能过剩：目前白酒行业实际产能为3600万千升/每年，而整体消费能力为1200万千升/每年，在这样严峻的形势下，如何涅槃重生，挺过市场“寒冬”，成为白酒企业亟待破解的难题。
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吴倩